SocialFi 是由錯誤讀取自己的媒體而建立
文章作者 :安卓
已編譯的文章 : 屏蔽獨角獸
前言
過去幾年來, 真正讓我留下的不是它所做的 而是它所做的 substack並沒有用互動指示器或算法填充我的屏幕, 或將每次互動變成性能 。 當我打開它時, 我就會看到空白的寫作區域, 在這個內容短且生命周期短的時代, Substack等平台選擇了一步步建立創意者和讀者信任的道路。
這種限制在大多數社交網路中是极为少見的。 當你退後看其他平台時,這就更明顯了。
大多數社交媒體平台都透過數據窒息, 所有这些因素共同決定了您在資訊流中看到的。 平台已經決定了它的意思 所以你沒有權利做任何決定 你不交往,就開始演戲 最后,超优化消耗了介质本身。
在今天的文章中,安德烈提出了相似的觀點,并提供了更适当的例子。 他用McLuhan的「熱冷媒體」理論框架, 解釋為什麼SocialFi垮台。
媒体
麥克盧漢在1964年寫了很多字, 現在聽起來像是手提包上的標誌 但若你停下來, 把它看成是有效的診斷方法而不是口號。
麥魯漢的實際辯論比口號要窄得多, 在他眼中,每個媒體都會重塑使用它的人, 而不是通過它傳達的訊息, 而是通過它傳達的訊號。 傳送完整高分辨率信號的媒體會把使用者轉換成接收器. 傳送不完全的低分辨率信號的媒體迫使使用者填充空白, 他提到前者是“熱的”,后者是“冷的”。
印刷品很流行, 廣播很受歡迎, 演講很受歡迎, 因為聲音本身提供的信息太少, 因為大腦能完成畫作, 在McLuhan的分析中, 所以電視比電影更上癮。
重要的不是老化的具体例子, 介质的溫度決定它會產生什麼 。 熱冷媒體提倡消费和参与。 也必須討論下一個元素。
這跟社交網路有什麼關係
根據McLuhan的說法, 推特是碎片。 沒有上下文的照片是碎片 表演也是碎片 這些不是完整的信號 他們的重要性只能從他人的參與、反應、傳送、討論和聯盟中看出。 一個非互動性的信號不算數 雖然其原始內容未變, 這是McCluhan稱之為「酷」媒體的典型特征:作品出現時不完全。
這解釋了為什麼社交網絡讓人們有這種感覺: 他們不是內容發行系統, 即使他們從未讀過麥克盧漢的理論, 許多平台都試圖將參與流程专业化。
有趣的是,當有人試圖將經濟元素加入到一個偉大的媒體中時, 社交網絡就是在這個背景下建立的。
SocialFi,你想干什么
社交 Fi的視力在紙上看起來很好 社會資本是真正的經濟價值。 人們繼續建立社會資本, 如果我們能把社會行為直接推向市場, 每個關注都成為利益, 這個平台既是社會網絡也是經濟的平台。
2023年後期,Friend. 人們互相賣鑰匙 有些有影響力的人甚至可以賣上千美元的硬幣. 看起來像是社交網絡 也像個证券帳戶 其他計畫迅速出現, 文章、聊天室需要登記才能進入。
整個區域都崩塌了 朋友 科技消失了 後續計畫基本沒有取得突破性進展。 硬幣的價格下跌,一直沒有恢復. 至2024年,SocialFi已成為一個有點尷尬的詞。
這項標準說明, 是的,但很表面。 預測周期不能解釋參與率的急剧下降。 人們不僅停止賣鑰匙, 社會與金融事件已消失。 為什麼
麥克盧漢在看書
更深刻的分析是, SocialFi的失敗并非源于猜測。 投机是一種症狀 不是源頭 問題在于整個社會網絡業務都基于對自己媒體的誤解。
社交網路是一個很酷的媒體。 他們的價值在于參與本身就是個信號, 而其意義卻通过反复的低分辨率行為积累, SocialFi借用了這個媒體。
當你給一個「關心」或文章以实时、可见、可交易的價格時, 新產品是明確的訊息, “关注”不再模糊, 一旦信號如此清晰,理性的反應就不再是參與,而是分配。
所以Friend.Tech就內部邏輯而言不是社交網絡 這更像是一個小名聲 彭博總站 穿著社交網路大衣 使用者不發表資訊, 交易恰好是互相承擔的,但這並沒有使這項活動具有社會身份,而是把它归类為金融活動,有社會衣物. 當金融動勢改變(停止物價上涨, 社會层面在生命初期就被金融层面所吞噬。
這正是麥克盧漢預言的 熱訊號不能與冷媒體共存, 如果某種行為的一個屬性是更新的, 普萊斯贏了 它總是贏 因為它比屏幕上的任何其他信息都清楚。
SocialFi的早期設計者認為他們正在建立一個具有經濟功能的自下而上的社會網路。 但實際上,他們在社會服裝方面建立了市場. 這項計畫的失敗不是因為過度的猜測, 而是是因為它成為一個流行的媒體。
為什麼不只關于加密的錢
可以輕而易舉地把文章理解成對小產品類別的深入分析。 但同樣的邏輯也适用于更廣泛的領域。
冷媒體如果過熱會死 這不是比喻,而是一再發生的失敗模式。 這些平台最初是低分辨率的參與引擎, 例如,經證帳號、人人可见的交互式指示器、收視率-付費的創作人基金以及能准确顯示文章效绩的算法。 這些附加功能似乎無害, 但一般來說, 媒體愈來愈明確, 更好的訊息也愈來愈好, 最後使用者從參與到性能, 從性能到消费性能指示器。
所以在高峰期使用者參與時期, 他們已經離開了真正的價值創造 推特在2012年左右很酷, 這一轉變不是任何人的錯, 而是所有指示器、所有利潤模式以及所有產品團體为提高信號清晰度而做出的自然選擇的結果。 在不需优化的介质上, 它會選擇它的形式 。
SocialFi以快速的速度重现了相同的潮流, 以最熱的訊號為首, 它沒什麼可逃的 火災在第一天爆發。
出路: 縮合點
如果這個診斷被接受, 這是否意味著任何將社會參與與資本融為一体的試圖都注定會失敗
不,因為第三种選擇,早期社會金融完全被忽略了. 你可以讓媒體保持冷靜。
此比喻根于物理. 在主要以氣體形式存在的流體中,有某些局部条件下形成水滴. 水滴不是气体 也不是气体 兩者并存 有趣的是 凝聚地區的几何 多數媒體仍保持原始狀態。
冷媒體的運作方式很相似 它保持基底的“冷”状态。 大多數媒體的行為仍不清晰、模糊, 也成為真正的、經濟上的、有影響力的实体。 重點是這些趋同點不是媒體本身, 其余媒体未變。
我認為這是解釋某些平台的正确方法(當SocialFi失敗時, Substack是一個很棒的寫作平台。 寫作本身是零碎的、连续的、累积的, 供资集中在某一具体方面:定期订阅。 這種订阅是流行的訊號, 明確的定期價格, 但其結構是長期承諾, 你一篇文章都看不見 平台保持平靜。
Bandcamp對音樂采取了相同的方法. 而維基百科則以捐獻而不是收費於編輯數量的方式進行。 Patreon支持創造者。 這些平台設計巧妙, 沒人想為每個社會行為付出代價 他們都明白, 重力只有在平台是「酷」的情况下才能維持。
基建與酷媒體可以兼容, 資本必須是本地化的, 它必須是集會而不是滿足 一旦你試圖把每件事物資化, 經濟不能產生冷酷媒體所創造的累积性、模糊性和参与性意義。
接下來會怎樣
一個世代的工程發現了這個模型, 它們往往有一些共同的特征。 以社會或文化產品为基础。
如果你想在一句話中總結 SocialFi倒闭的經驗, 加入低溫介质并不提高介质的效率,而是會改變介质,使其不再能发挥其原本的作用。
因此,真正有趣的設計空間不是如何為每個社會行為定价, 如何在穩定的機制內建立資本? 這問題幾乎是沒聽過的 SocialFi因忙于將一切整合到市場, 或許下一個真正有效的浪潮就是認真看待麥克盧漢理論。
更典型的 NFT 案例
NFT顯示一個更鼓舞人心的方面。 他們顯示了當你得到一個 數百年來一直運行的介质 以及當時非常冷暖的介质時會發生什麼。
收藏是最古老的「酷」媒體形式之一。 無論是瀏覽唱片堆, 走過古董店, 在學校游樂場互換卡片, 另一半來自參與、認同、多年的慢積聚、與特定收藏有關的故事, 收藏值為低解析度, 模糊且依據上下文而定 。 但這不是瑕疵 就是這個机制讓收藏成為文化習慣。
2020年和2021年初的NFT波仍然保持一些相似的逻辑. CryptoPunks最初是由加密貨幣圈內的人開的玩笑, 早期發行的Art Blocks也有相似的功能. 人們討論個人作品、分享故事、建立社區。 這本集本身很有趣。
市場已成熟, 熱力漂移開始浮現到如此深處, OpenSea讓價格明朗 稀有化工具以數字分數量化每個特性 。 实时圖像讓每集都像股票一樣 狙擊机器人讓人類的反應無關緊要 假交易量 成為地位的象征。 這些特徵, 但它們一起把介质從冷門移到熱量 以前所未有的速度。
結果與麥克魯漢的預言幾乎一致, 收藏家成了一名交易商,交易商成了一名机器人操作商. 機器人操作員把收藏的意義简化到最低價格,一旦它下降,它就會消失. 以早期藏品為中心形成的社群並未發展成更丰富的文化形式, 這不是收藏家的行為 當物價下跌時, NFT社群在空難後的經驗並不是大量收藏家的損失, 只有那些假裝是收藏家的市場參與者被留下。
這比SocialFi更能解釋媒體議題。 SocialFi是新兴介质, 偶爾會出現. 因此,它的失敗可能归因于新的感知或猜測周期。 NFT使用幾百年的媒體, 這介质運作良好, 每一步都使經驗更准确,更可衡量,更有效率. 但這也減少了收藏的價值。
令人驚訝的是,熱力漂移速度不慢。 可能會發生在產品周期, 他們總能抵制新增指示器、排位和实时价格信息。 每增加一個都會讓月台溫度稍微升高, 然而,累积起來,這將最终导致平台本應携带的实践模型消失。
