なぜ暗号化プロジェクトは名前を変えますか

著者:ChainCatcher

 

伝統的なビジネスの世界では、ブランド資産は企業のライフラインです。 頻繁な名前変更は、モットの自発的な破壊とほぼ同等です。

若い Weida は、数年ごとに名前を変更しません。Apple は、ビジネスの移行のために Apple を放棄しません。Nike は、市場サイクルのため、ブランドをバックを押しません。

しかし、暗号化された通貨の世界では、ルールはしばしば反対です。 RootData によると、暗号化プロジェクトの 16% 以上の名前が付けられ、多くのフロントラインの有名なプロジェクトの名前が変更されました。

昨日、チェーン上のIPエコシステムストーリープロトコルデータが変更されると、IPトークンは1:1で新しいデータトークンに移動します。 過去数ヶ月で、Xionは名前を変更しましたヴェローナ名を付けるMixportツイートトントークンはGRAMに変更しました。 久しぶりですクレイトンお問い合わせエオスお問い合わせファントムお問い合わせメーカーDaoお問い合わせエルロンドお問い合わせマティックネットワーク有名なプロジェクトのグループが自分の名前を変更するのを待っています。

より極端なプロジェクトは、複数の名前を変更しました。 お問い合わせトピックス前の名前は、CENTRAL、Xネットワーク、XLDファイナンスを含みます。 BitSafeは、dlcBT、DLCの名前を使用しました。 リンクタレックスRead2N、Metaleの議定書であるために使用されるカートンindiGG、Kratosのゲーム・ネットワークと呼ばれるために使用される。 より多くの名前は変化しますが、ほとんどのプロジェクトは新しい名前のせいで新しい生活を得ることができませんが、サイレントになっています。

これは、暗号化業界で真剣に受け止められない問題につながる: なぜ暗号化プロジェクトは名前を変えますか

答えは複雑ではないかもしれません:暗号化業界では、ブランディングは最も重要な資産ではありませんが、注意、物語、トークン価格と流動性。

 

1つは、暗号化のブランドの忠誠です余りに低いです

従来のブランドは、ユーザーのロイヤリティが長期消費経験から来ているため、名前の変更を恐れています。 長年iPhoneを買ったユーザーは、長年スターバックスを飲んだり、何年も経ちました。ナイキは、彼のブランド認知は1日に建てられず、マーケティングキャンペーンのために簡単に変化しませんでした。

しかし、暗号化プロジェクトのユーザ構造は全く異なります。

初期ユーザーのほとんどは従来の消費者ではありませんが、投資家、エアドロップハンター、モバイルプロバイダー、野生の参加者や物語のトレーダー。 それらの製品の使用は、必ずしもその有用性のためではありませんが、無料の投資の可能性、利益の可能性、およびスペースの増加の可能性。

これは、ユーザーが暗号化されたブランドへの忠誠性が自然に弱いことを意味します。

従来の業界では、ユーザーは「このブランド価値は信頼できません」と尋ねます。 暗号化業界では、ユーザーは、「通貨は上昇していますか? 価格が低い限り、物語は失敗し、生態学的な沈黙、旧名は負の資産になります。

崩壊、トラップ、ハッキング、チーム紛争、または経路障害を経験した名前は、市場の想像力を刺激するのは困難です。 ブランドの資産ではなく、K線の創傷やコミュニティの繁栄を運ぶ。

これは、暗号化プロジェクトが頻繁に名前を変更できる理由の根本的な理由です。多くの場合、旧名は、歴史の負担だけではありません。

 

名前の変更はマーケティング戦略です

すべての名前の変更は、単に「変化」と考えるべきではありません。 元の名前が新しい戦略的なスコープを運ぶわけではなく、市場のホットスポットの概念が変化するにつれて、名前には「ソーシャル」、「DAO」などの古い概念が含まれる場合、または名前の意味が一致しない場合、名前の変更は避けられない。

たとえば、OpenSocialはAIの変換後、Edenに名前を変更し、集中化された電子署名プラットフォームEthSignに行き、ビジネスのアウトリーチ後に「Eth」の名前を削除し、Taifeng Side Chain Matic Networkを使用して、いくつかのアウトリーチソリューションを構築した後、ポリゴン(ポリゴン)の名前を変更しました。

プロジェクト運用の境界が根本的に変化すると、元のブランドは外部の認識を制限する場合があります。 今回の名前の変更は、必要な戦略的キャリブレーションです。

もちろん、ホットラインに名前を入れることで、より注目されるプロアクティブな「ホットスポット」プロジェクトがいくつかあります。 エルロンドは、メタ宇宙熱の最後のラウンドでMultiversXに彼の名前を変更しました, 彼の名前に直接「マルチバース」要素を追加, 明らかにメタコスムと多次元デジタル世界の物語に参加することを望んでいます。

同様に、AI、RWA、Perp、多くのプロジェクトは、リネームによる新しい概念に急速に近づいています。 バニラファイナンス(Vanilla Finance)は、SuperpとFund XにPundi AIに名前を変更し、その物語を再構築します。

結局のところ、暗号化業界の物語は、資産価格の一部です。 名前が近づくと、新しい物語、それが交換、KOL、DIASPORA、市場資金によって再導入されるより容易になります。

多くのプロジェクトがあり、名前の変更のコアの理由は、古いブランドが信頼の谷の底に落ちていることです。

暗号化業界の歴史では、ハッカー攻撃、契約ループホール、クロスチェーンブリッジとチームワークの盗難は、プロジェクトのブランドのクレジットを迅速に破壊することができます。 ユーザーが「トレン」の「トレン」に名前を付けられたら、「トレン」の「トラッシュ」、古い名前の継続的な使用は、ネガティブなパブリックオピニオンを継続することを意味します。

その結果、リネームはプロジェクトの最も直接広報ツールとなり、「ブランディング」とも呼ばれました。

Anyswap は、盗難後マルチチェーンの名前を変更し、Alpha ファイナンスは 370 万ドル、Stell は同様の色で盗まれました。 表面には、製品ラインや戦略を再配置しています。しかし、市場の知覚から、名前を変更しても「古い思い出をカット」の程度を運ぶ。

 

3。 通貨変更のための灰色のスペース

名前が変わっただけなら、衝撃は実際に限られます。 多くの暗号化プロジェクトが頻繁に通貨交換と名前を変更していることは本当に驚くべきことです。

通貨の交換は、古い通貨が新しい通貨に移動する必要があることを意味し、取引が中断されると交換の問題が発表され、古いトランザクションがオフになり、新しいトランザクションが配線されます。 プロジェクト参加者の貴重な2回目の上場機会です。

多くのプロジェクトはトークンに分割されます。 たとえば、元の高価なトークンの多くを破壊するために1:100、1:1000、より安く見えるようにします。 プロジェクトSKYとBEAMは、すべて同様のアプローチをとっています。 1株当たりの株式の解体は、会社の値を変更せず、単価が低いため、DIASPORAから大きな注目を集める傾向があります。

より重要なのは、名前の変更後、交換のKラインが頻繁に消去されます。

多くの人にとって、歴史は重大な負担です。 過去数年にわたるパレット、下向きの傾向、負のニュースおよび抵抗の位置の多数のセットは古いKラインで凝縮されています。 新しい通貨がオンラインで来るとき、それは完全に新しいチャート、抑圧の歴史的高さ、低下の長期シャドウがなく、直感的なメモリを持っていません。

プロジェクトと市場への大きな利益です。 古い通貨が新しい通貨に移行すると、多くの取引所が中断されます。 この時点では、二次市場の実質の流動性が光るかもしれません。 オープントレードプラットフォームの数が少なすぎると、市場送金に必要なお金が比較的少ないほど、新しい通貨の価格を上げ、「アップグレードブーム」の市場錯誤を作成できます。

その結果、プロジェクトパーティー、初期参加者、または市場資金は、流動性を回復し、ユーザーに完全な配達を追跡するために使用できる場合があります。

これは名前の変更のための最も危険な場所です。 ブランドのアップグレードとなるように見え、流動性交換の可能性があります。

さらに、通貨の交換で多くのプロジェクトを再設計します。 普通のユーザーは、その権利と利益が妥協されていないと仮定するための1:1の移行を参照してください。 しかし、プロジェクト参加者は、認定インセンティブ、エコロジーファンド、チームインセンティブ、ノーダル補助金、戦略的リザーブを追加することにより、真空で大量の新しいコインを作成することができます。

ログイン 名称変更セルフチェーンTVK 変更名バニラチェーン典型的なケースです。 これらは、すべての人的インセンティブ、生態学的建設、およびユーザー通貨の価値の希釈の地面にトークンを増加させます。

 

IV。 実際の問題は名前を変えないが、歴史を避けるためです

暗号化プロジェクトは確かに名前を変更することができます, これは深刻な問題ではありません。

技術ルートの変更、製品境界の拡大、市場ホットスポットシフトと法的リスクカットはすべて合理的な再ブランディングにつながることができます。 ポリゴンのマティックのリネーミングなどのケースは、プロジェクトがより大きな戦略的な空間を引き継ぐのに役立っています。

しかし、より多くのケースでは、暗号化プロジェクトはブランド名を解決するではなく、ブランド名をエスケープするために名前を変更しました。

古いKラインからエスケープされ、ケージからエスケープされ、ハッカー攻撃からエスケープされ、失敗した物語からエスケープされ、ユーザーの質問からエスケープされ、伝えられた物語からエスケープされます。

これは、暗号化業界と伝統的なビジネスの世界との間の最大の違いです。伝統的な企業は、ブランドのメモリを失うことを恐れています。そして、多くの暗号化プロジェクトは、ユーザーがあまりにも多くのことを記憶することを恐れています。

したがって、プロジェクトが名前の変更として発表されると、市場は新しい名前が何であるかだけでなく、3つの質問を尋ねるべきです

実際の機能や戦略はどのように追加しますか? トークン経済は変化していますか? ユーザーが忘れたい古い歴史は何ですか

名前変更が実質プロダクト、実質の収入、実質のユーザーおよびより明確な作戦と伴われたら、それは新しい段階の始まりかもしれません。 しかし、名前の変更が通貨交換、ホットスポット、髪の毛の上昇、Kラインだけを伴う場合、おそらく良いパッケージの古いゲームです。