Nhà sáng lập Netflix “đào ngũ” AI: Sợ gì thì làm nấy

Tác giả gốc: David, Deep Wave TechFlow

Netflix (Netflix) chưa bao giờ lãi nhiều như bây giờ nhưng nhà sáng lập đã chọn thời điểm này để ra đi.

Vào ngày 16 tháng 4, Netflix đã công bố báo cáo tài chính quý đầu tiên năm 2026, với doanh thu 12,25 tỷ USD, tăng 16% so với cùng kỳ năm ngoái, lợi nhuận ròng tăng 83% so với cùng kỳ năm ngoái và thu nhập trên mỗi cổ phiếu là 1,23 USD, cao hơn gần 60% so với kỳ vọng của Phố Wall là 0,76 USD.

Nhưng báo cáo tài chính còn công bố một điều khác. Người đồng sáng lập và chủ tịch hiện tại Reed Hastings sẽ không được bầu lại sau khi hết nhiệm kỳ vào tháng 6.

Hastings thành lập Netflix vào năm 1997 và đã phát triển Netflix từ một doanh nghiệp gửi thư DVD thành một gã khổng lồ về truyền thông trực tuyến với hơn 325 triệu thành viên trả phí trên toàn thế giới. Ông đã làm việc được gần 30 năm. Năm 2023, ông giao lại vai trò CEO cho người kế nhiệm và từ chức chủ tịch. Bây giờ, ngay cả chủ tịch cũng không còn nữa.

Trong tài liệu gửi lên Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Hoa Kỳ, Netflix viết cụ thể: "Quyết định này không có bất đồng nào với công ty".

Nhưng ông càng nhấn mạnh rằng không có bất đồng nào thì càng có nhiều người muốn biết ông sẽ làm gì.

Có một sự thật thú vị là Hastings đã gia nhập ban giám đốc của Anthropic vào tháng 5 năm ngoái. Anh ấy đã kinh doanh được gần 30 năm, về cơ bản là khiến mọi người trả tiền cho nội dung và Claude của Anthropic, tuy không trực tiếp tạo video nhưng đang thay đổi cách sản xuất nội dung.

Từ văn bản, hình ảnh đến video, chi phí ngày càng thấp và tốc độ ngày càng nhanh hơn.

Netflix chỉ có thể sinh lãi nếu nội dung của nó đáng để trả tiền. Nếu AI hạ ngưỡng sản xuất nội dung đủ thấp, liệu tiền đề này có còn đúng không?

Hastings rõ ràng đã suy nghĩ về vấn đề này.

Anh ấy sợ điều gì?

Là nhà sản xuất và phân phối nội dung hàng đầu thế giới, người sáng lập Netflix luôn có mối quan tâm mang tính tư tưởng về AI.

Điều bạn có thể không biết là Hastings đã học thạc sĩ về AI tại Stanford vào năm 1988. Đúng vậy, ông ấy đã làm việc về trí tuệ nhân tạo cách đây 40 năm. Chỉ là AI thời đó chưa hữu dụng như ngày nay...

Hastings cũng được mời làm diễn giả khách mời tại lễ tốt nghiệp Đại học Stanford năm 2022.

Sau này chính ông đã nói điều này, với giọng điệu như đang kể chuyện cười về một người đã lạc lối khi còn trẻ. Nhưng AI không thành công nên ông quay lại và thành lập một công ty phần mềm, sau đó thành lập Netflix, công việc mà ông đã làm trong gần 30 năm.

Một người đã nghiên cứu về AI không thể không chú ý đến lĩnh vực này.

Năm 2024, ông được phỏng vấn và nói về AI. Lúc đó anh khá thoải mái: “AI sẽ giúp chúng ta trở nên sáng tạo hơn và chúng ta có thể sử dụng những công cụ này để tạo ra nhiều chương trình hơn”. Lúc đó thái độ của anh là ôm lấy nó. AI là một công cụ ở đây để giúp đỡ chứ không phải để cướp việc làm.

Vào tháng 3 năm 2025, anh đã quyên góp 50 triệu đô la cho trường cũ của mình, Cao đẳng Bowdoin.

Trường đại học nghệ thuật tự do ở Maine này không thực hiện các mô hình quy mô lớn. Hastings đã trả tiền cho họ để thực hiện một dự án nghiên cứu mang tên "AI và nhân loại", chuyên nghiên cứu tác động của AI đối với công việc, giáo dục và các mối quan hệ giữa các cá nhân.

Anh ấy đã nói điều gì đó vào ngày quyên góp, hoàn toàn khác với giọng điệu thoải mái một năm trước: "Chúng tôi sẽ đấu tranh vì sự sống còn và thịnh vượng của nhân loại."

Trong một năm, AI đã đạt được tiến bộ nhanh chóng và quan điểm của anh ấy cũng đã thay đổi từ AI có thể giúp hoạt động thành AI là mối đe dọa đối với nhân loại.

Hai tháng sau, anh gia nhập ban giám đốc của Anthropic.

Ông được bổ nhiệm bởi một tổ chức độc lập có tên là "Long-term Interest Trust". Không ai trong số năm thành viên ủy ban nắm giữ cổ phần của Anthropic. Họ chỉ có một trách nhiệm duy nhất: đảm bảo rằng sự phát triển của AI phù hợp với lợi ích lâu dài của nhân loại.

Vào tháng 3 năm nay, anh ấy đã thể hiện lời nói của mình rõ ràng nhất trong một chương trình trò chuyện khác. Người dẫn chương trình hỏi anh rằng rủi ro lớn nhất mà Netflix phải đối mặt là gì, anh bỏ qua các đối thủ cạnh tranh và tăng trưởng thành viên mà nói thẳng hai từ:

AI.

Từ thông tin công khai, bạn có thể thấy rằng Hastings tự gọi mình là "người cực kỳ lạc quan về công nghệ". Anh ấy không cho rằng bản thân AI là một thứ xấu mà vấn đề nằm ở sự chênh lệch tốc độ.

Công nghệ AI đang phát triển quá nhanh và hệ thống thể chế và đạo đức của con người không thể theo kịp.

Điều này sẽ giải thích cho những lựa chọn dường như trái ngược nhau của anh ấy trong năm qua. Thay vì quyên góp tiền cho phòng thí nghiệm kỹ thuật AI, anh ấy quyên tiền cho một trường đại học nghiên cứu về nhân văn. Khi tham gia vào ban giám đốc, ông không chọn nhóm cố vấn nào từ một công ty AI thương mại mà chọn ủy ban an toàn của Anthropic.

Tác giả cảm thấy rằng Hastings có đủ khả năng hơn hầu hết mọi người để lo ngại về việc liệu AI có lật đổ ngành công nghiệp hay không.

Bản thân Netflix đã là kẻ gây rối ở vòng trước. Nó đã sử dụng phương tiện truyền thông trực tuyến để tiêu diệt dịch vụ cho thuê DVD, gây thiệt hại nghiêm trọng cho truyền hình cáp và buộc toàn bộ Hollywood phải xây dựng lại hệ thống phân phối. Cá nhân ông đã từng làm một việc như "sử dụng công nghệ mới để giảm chi phí nội dung và chi phí phân phối xuống đủ thấp, sau đó giết chết những người chiến thắng của thế hệ trước".

Bây giờ anh ấy đang nhìn vào AI, có lẽ đang tự hỏi lần này sẽ đến lượt ai.

Như vậy, Hastings cũng là cổ đông lớn của Netflix và là giám đốc của Anthropic. Hãy nắm giữ cổ phần của công ty mà bạn đã thành lập và tham gia vào một ngành có thể lật đổ công ty này.

Điều này có thể không được gọi là nghỉ hưu mà là phòng ngừa rủi ro.

Bất chấp tác động của AI, Netflix chưa bao giờ tốt đến thế

Bốn năm trước, Netflix là công ty có doanh thu hàng năm chỉ hơn 30 tỷ đô la Mỹ và tỷ suất lợi nhuận dưới 20%. Phố Wall đang theo đuổi họ và hỏi: "Khi nào bạn sẽ kiếm được tiền thực sự?" Báo cáo tài chính này bốn năm sau đã đưa ra câu trả lời.

Trong quý đầu tiên của năm 2026, lợi nhuận ròng là 5,28 tỷ USD, tăng 83% so với cùng kỳ năm trước. Dòng tiền tự do là 5,09 tỷ USD, gần gấp đôi so với quý trước. Đồng thời, tỷ suất lợi nhuận ở mức 32%. Hướng dẫn doanh thu cả năm là 50,7 đến 51,7 tỷ USD. Nếu có thể đạt được vào cuối năm nay, con số này sẽ tương đương với việc doanh thu của Netflix tăng gần gấp đôi trong ba năm.

Ngoài hoạt động hàng ngày, Netflix chưa thấy AI.

Vài tuần trước, họ đã chi tới 600 triệu USD để mua lại InterPositive, một công ty sản xuất các công cụ sản xuất phim và truyền hình được AI hỗ trợ. Công cụ này có thể sử dụng AI để tăng tốc độ phát triển kịch bản, xem trước cảnh và hậu kỳ. Netflix cũng đề cập cụ thể đến AI trong thư báo cáo thu nhập của mình, cho biết họ sẽ sử dụng nó để cải thiện việc sản xuất nội dung và trải nghiệm người dùng.

Không có vấn đề gì khi sử dụng AI để giảm chi phí sản xuất và nâng cao hiệu quả. Trên thực tế, toàn bộ Hollywood hay ngành sản xuất nội dung đang đi theo hướng này.

Chỉ là điều mà người sáng lập Hastings lo lắng trong cuộc phỏng vấn có thể không phải là vấn đề tương tự.

Vào tháng 2 năm nay, ByteDance đã phát hành mô hình tạo video Seedance 2.0. Tải ảnh lên và tạo video 2K với chuyển động của camera, hiệu ứng âm thanh và hát nhép trong 60 giây.

Khi đó, Feng Ji, nhà sản xuất của "Black Myth: Wukong", đã nói bốn từ sau khi kết thúc bài kiểm tra: "Tuổi thơ của AIGC đã kết thúc". Đạo diễn Jia Zhangke đã đăng trên weibo rằng ông dự định sử dụng nó để làm phim ngắn...

Các số liệu cụ thể hơn đến từ bên trong ngành. Theo Securities Times, trong lĩnh vực quảng cáo thương mại điện tử, một người sử dụng Seedance 2.0 có thể hoàn thành công việc của bảy người trong ba ngày trong 30 phút, với chi phí giảm hơn 99%.

Mọi người trong nhóm biểu diễn, biên tập hậu kỳ, sản xuất hiệu ứng đặc biệt và toàn bộ chuỗi ngành của Hengdian đều nói cùng một từ---nỗi lo thất nghiệp.

Gong Yu, người sáng lập iQiyi, đã công khai nhận định của mình vào cuối năm ngoái: AI có thể giảm chi phí của ngành điện ảnh và truyền hình xuống một bậc độ lớn, tăng số lượng người sáng tạo lên một bậc độ lớn và tăng số lượng tác phẩm lên hai bậc độ lớn.

Netflix sử dụng AI để giảm chi phí sản xuất, tương đương với việc nâng cao hiệu quả trong mô hình hiện có. Nhưng những gì Seedance đang làm là hạ thấp ngưỡng “làm video” từ hàng triệu đô la xuống chỉ còn vài đô la.

Tương lai nơi "nội dung miễn phí trên YouTube trở nên đủ tốt" mà Hastings cho rằng đang từng bước trở thành hiện thực.

Tất nhiên, tất cả những điều này có thể không liên quan trực tiếp đến lựa chọn rời Netflix hiện tại của anh ấy. Ông sẽ bắt đầu tiếp quản vị trí CEO và chủ tịch vào năm 2023, từng bước lùi lại, với thời gian chuyển tiếp ít nhất là ba năm.

Chỉ là việc căn thời gian rất tinh tế. Netflix đã giảm 8% sau tiếng chuông sau khi đưa ra một trong những báo cáo thu nhập tốt nhất trong lịch sử. Cùng ngày, người sáng lập tuyên bố ra đi hoàn toàn.

Sau tháng 6, tên của Hastings sẽ biến mất khỏi ban giám đốc của Netflix.

Chức danh hiện tại của ông là giám đốc Anthropic, giám đốc Bloomberg và chủ một khu nghỉ dưỡng trượt tuyết ở Utah. Ông vẫn nắm giữ cổ phần của Netflix và ước tính trị giá 5,8 tỷ USD, theo Forbes, phần lớn trong số đó gắn liền với Netflix.

Anh ấy lấy tiền của Netflix và ngồi vào bàn AI.

Về việc lựa chọn này là tầm nhìn xa hay suy nghĩ quá mức, câu trả lời có thể phải đến ngày AI thực sự có thể tạo ra một bộ phim mà khán giả sẵn sàng xem.