SocialFi diciptakan dengan salah membaca mediumnya sendiri
Penulis artikel:Anderl
Artikel-artikel Artikel Artikel yang disusun: Unicorn Blok
Perancis
Sebagai penulis, perkembangan Substack beberapa tahun terakhir mengejutkanku. Apa yang benar-benar membuat saya tinggal bukan apa yang dilakukannya, tapi apa yang dilakukannya. Substack ifrica tidak mengisi layar saya dengan indikator interaktif atau algoritme atau mengubah setiap interaksi menjadi sebuah kinerja. Setiap kali saya membukanya, saya melihat ruang tulis kosong, di mana saya dapat menemukan orang yang dekat atau berbeda dari sudut pandang saya, serta komunitas yang saya inginkan atau tidak ingin terlibat. Di era ini konten pendek dan siklus hidup yang lebih pendek, platform seperti Substack telah memilih jalur langkah demi langkah membangun kepercayaan antara pencipta dan pembaca。
Kekangan ini sangat langka di kebanyakan jaringan sosial. Ini semua semakin jelas ketika Anda mundur dan melihat platform lain。
Kebanyakan platform media sosial yang ditemukan tercekik dengan indikator, seperti poin penghargaan, berbagi, browsing dan mempromosikan respon. Semua faktor ini bersama-sama menentukan apa yang Anda lihat dalam aliran informasi. Platform telah memutuskan apa artinya, sehingga Anda tidak punya hak untuk membuat keputusan. Kau tidak berinteraksi, kau mulai berakting. Pada akhirnya, over-optimasi mengkonsumsi medium itu sendiri。
Dalam artikel hari ini, Andre membuat poin serupa dan memberikan contoh yang lebih tepat. Dia menjelaskan mengapa SocialFi runtuh, mengapa budaya NFT menghilang, dan mengapa sebuah platform yang benar-benar sukses belajar cara menyalurkan uang tanpa dikendalikan olehnya。
Media
-Media adalah informasi". Sekarang terdengar seperti tanda di tas tangan. Namun, jika Anda berhenti dan membacanya sebagai metode diagnostik yang efektif ketimbang slogan, itu berguna, terutama bagi mereka yang mencoba memahami mengapa begitu banyak upaya baru-baru ini untuk mengintegrasikan jaringan sosial dan keuangan telah gagal secara perlahan。
Argumen McCluhan sebenarnya jauh lebih sempit dan lebih aneh daripada slogan yang disarankan. Dalam pandangannya, setiap medium akan membentuk kembali orang yang menggunakannya, bukan melalui apa yang disampaikan, tetapi melalui sinyal yang disampaikan. Sebuah medium yang mentransmisikan lengkap, sinyal resolusi tinggi mengubah pengguna menjadi penerima. Sebuah medium yang mentransmisikan tidak lengkap, sinyal resolusi rendah memaksa pengguna untuk mengisi celah, dan dalam proses mereka menjadi peserta. Dia menyebut yang sebelumnya \"panas\" dan yang terakhir sebagai \"dingin\"。
Cetakan populer karena ditulis lengkap. Penyiaran populer karena diproduksi secara penuh. Kultur-kuliah populer karena informasi kontrol pengeras suara. Sebagai kontras, panggilan telepon dingin karena suara itu sendiri mengirimkan terlalu sedikit informasi dan pendengar harus membangun konteks mereka sendiri yang hilang. Kartun ini dingin karena otak bisa menyelesaikan lukisan. Dalam analisis McLuhan ' s, televisi dingin karena sinyal awal terlalu rendah dalam resolusi dan tampilan membutuhkan rekonstruksi proaktif konstan. Ia membuat titik kontroversial yang menjadi alasan mengapa televisi lebih adiktif daripada film。
Apa yang penting di sini bukanlah contoh spesifik dari obsolescence, tetapi argumen di belakangnya. Temperatur mediumnya menentukan apa yang dihasilkannya. Media panas dan dingin mempromosikan konsumsi dan partisipasi. Apalagi, penting agar unsur-unsur berikutnya dapat dibahas bahwa satu medium tidak dapat diubah menjadi yang lain tanpa mengubah esensi medium。
Apa hubungannya ini dengan jejaring sosial
Dalam kata - kata McLuhan, kebanyakan yang kita sebut media sosial dewasa ini adalah ” keren ”. Tweet adalah sepotong puing-puing. Gambar tanpa konteks adalah puing-puing. A "show" juga merupakan serpihan puing-puing. Ini bukan sinyal lengkap. Arti penting mereka hanya dapat dilihat melalui partisipasi, tanggapan, transmisi, diskusi dan pergaulan orang lain. Sebuah pos non-interaktif hampir tidak dihitung. Sebuah posting dengan 2.000 tanggapan telah berubah menjadi sesuatu yang lain, meskipun konten aslinya tetap tidak berubah. Ini adalah ciri khas dari apa yang McCluhan sebut sebagai medium \"dingin\": karya tidak lengkap ketika mereka muncul dan perlu digunakan untuk difinalisasi。
Ini menjelaskan mengapa jejaring sosial membuat orang merasa seperti ini: Mereka bukan sistem distribusi konten, mereka adalah mesin partisipasi, tetapi hanya konten halus. Platform yang memahami hal ini telah berkembang pesat, bahkan jika mereka tidak pernah membaca teori McCluhan. Sebagian besar platform yang berusaha memprofesionalkan proses partisipatif dan untuk menyediakan konsumen pasif dengan informasi pada produk yang selesai akhirnya menjadi terpinggirkan。
Menariknya, apa yang terjadi ketika seseorang mencoba menambahkan unsur ekonomi ke medium besar. Dalam konteks inilah SocialFi diciptakan。
Apa yang kau coba lakukan
Sosial Wawasan Fi terlihat sangat bagus di atas kertas. Argumennya adalah bahwa modal sosial adalah nilai ekonomi yang benar. Orang-orang terus menciptakan modal sosial, tetapi platform mengambil semuanya. Jika kita dapat mendorong perilaku sosial langsung ke pasar, maka mereka yang benar-benar menciptakan nilai juga dapat memperoleh manfaat dari itu. Setiap kekhawatiran menjadi bunga, setiap pos menjadi aset yang tak tertandingi dan setiap interaksi memiliki harganya. Secara teori, platform yang merupakan jaringan sosial maupun ekonomi, di mana reputasi dapat diperdagangkan dan pencipta dapat menerima kembali real-time pada perhatian yang mereka ciptakan。
Pada akhir 2023 minggu, munculnya Friend.tech membuatnya tampak bahwa model ini benar-benar akan menjadi bidang yang muncul. Orang-orang menjual kunci masing-masing. Beberapa orang berpengaruh bahkan dapat menjual koin dengan harga ribuan dolar. Sepertinya jaringan sosial dan beroperasi seperti rekening keamanan. Proyek - proyek lain telah berkembang pesat, dengan masing - masing berupaya mencapai logika yang sama dengan cara yang sedikit berbeda. Postages, chat room yang memerlukan pendaftaran untuk mengakses, token sosial, pasar fokus dan ekonomi pencipta rantai berasal dari berbagai brosur proyek。
Seluruh daerah itu kemudian runtuh. Teman.tech menghilang. Proyek-proyek susulan sebagian besar telah gagal untuk membuat kemajuan terobosan. Harga koin jatuh dan tidak pernah pulih. Pada tahun 2024, SocialFi telah menjadi kata yang sedikit canggung bahwa para pendiri akan menghindari dalam presentasi mereka berikutnya。
Standarnya menjelaskan bahwa itu adalah siklus spekulatif di mana orang berpartisipasi untuk keuntungan dan kemudian pergi. Itu benar, tapi dangkal. Siklus spekulasi tidak menjelaskan penurunan partisipasi yang tajam. Orang-orang yang tidak hanya berhenti berdagang kunci, mereka berhenti posting, membaca dan berpartisipasi. Kejadian sosial dan keuangan telah menghilang. Kenapa
Bacaan McClihan
Analisis yang lebih mendalam adalah bahwa kegagalan SocialFi tidak berasal dari spekulasi. Spekulasi ekspekulasi adalah gejala, bukan sumber. Masalahnya adalah bahwa seluruh industri jejaring sosial didasarkan pada kesalahan penafsiran medianya sendiri。
Jaringan sosial adalah medium yang keren. Nilai mereka terletak pada fakta bahwa partisipasi dalam dirinya sendiri merupakan sinyal, sementara makna dikumpulkan melalui berulang, tindakan resolusi rendah yang signifikansi hanya akan menjadi jelas dari waktu ke waktu. SocialFi meminjam medium ini dan menggunakan sinyal resolusi tinggi... / Harga... menggantikan sinyal konstitutif mereka - perilaku sosial。
Bila Anda memberikan harga yang nyata, terlihat, dan mudah dipercaya untuk ” perawatan ” atau posting, Anda tidak menambahkan dimensi ekonomi ke media sosial, tetapi Anda secara radikal mengubah medium itu sendiri. Produk baru adalah sinyal jelas bahwa tidak ada lagi celah untuk mengisi. Kata \"Concerning\" tidak lagi ambigu dan mewakili jumlah tertentu pada saat ini. Setelah sinyal begitu jelas, respon rasional tidak lagi partisipasi, tetapi distribusi。
Itu sebabnya Friend.tech bukan jejaring sosial dalam hal logika internalnya. Ini lebih seperti reputasi kecil Bloomberg terminal, mengenakan mantel jejaring sosial. Pengguna-pengguna zodiak tidak menerbitkan informasi, tetapi berdagang. Transaksi-transaksi secara kebetulan dilakukan dalam kapasitas masing-masing ' s, tetapi ini tidak memberikan aktivitas identitas sosial, tetapi lebih mengklasifikasikannya sebagai kegiatan keuangan, dengan pakaian sosial. Setelah dinamika keuangan telah berubah (terhenti kenaikan harga, peluang yang jelas untuk arbitrage telah hilang dan keuntungan spekulatif telah menurun), tidak ada media sosial di bagian bawah. Dimensi sosial yang dimiliki oleh dimensi keuangan pada awal hidupnya。
Itulah yang McCluhan prediksi. Sinyal thermal tidak dapat hidup berdampingan dengan media dingin, yang menggantikan mereka. Jika salah satu atribut dari suatu tindakan adalah harga pasar saat ini yang diperbarui, terlihat secara universal, maka Anda tidak dapat memiliki sebagian, samar-samar, participatory-driven tindakan. Harga menang. Ia selalu menang karena lebih jelas daripada informasi lain di layar。
Para perancang awal SocialFi menganggap mereka membangun jejaring sosial tingkat bawah dengan fungsi ekonomi. Tapi sebenarnya, mereka membangun pasar dengan pakaian sosial. Kegagalan di daerah ini bukan berasal dari spekulasi berlebihan, melainkan dari fakta bahwa itu menjadi medium populer, yang masih dipromosikan sebagai medium \"dingin\"。
Mengapa bukan hanya tentang uang yang dienkripsi
Satu dapat dengan mudah menafsirkan artikel sebagai analisis in-depth dari kategori produk kecil. Namun logika yang sama berlaku untuk bidang yang lebih luas, yang menjelaskan model yang berasal dari dekade yang lalu dalam sejarah pengembangan platform。
Media dingin akan mati jika mereka terlalu panas. Ini bukan metafora, melainkan pola kegagalan yang berulang. Platform-platform tersebut yang pada awalnya adalah mesin berpartisipasi resolusi rendah cenderung menambahkan fungsi untuk meningkatkan resolusi mereka dari waktu ke waktu. Sebagai contoh, nomor akun bersertifikat, indikator interaktif yang tampak untuk semua, pencipta dana dan algoritme yang dibayar oleh pemirsa menunjukkan kinerja pos. Fungsi tambahan ini tampaknya tidak berbahaya dan bahkan bermanfaat. Namun, secara umum, mereka menggambarkan panas yang lambat hanyut dari dingin ke panas. Media menjadi lebih jelas dan sinyal yang lebih baik menjadi lebih baik dan, akhirnya, pengguna berpindah dari partisipasi ke kinerja, dari kinerja ke indikator kinerja konsumsi, dan secara bertahap menarik diri sepenuhnya, karena tidak ada celah yang dapat diisi。
Itulah sebabnya mengapa platform yang tampaknya luar biasa selama periode puncak partisipasi pengguna cenderung menjadi kosong dan membosankan dalam beberapa tahun. Mereka telah pindah dari area penciptaan nilai nyata. Twitter yang keren sekitar 2012, dan Twitter sekitar 2024 kebanyakan hanya panas. Pergeseran ini bukan salah siapa pun, tetapi hasil dari semua indikator, semua pola keuntungan dan pilihan alami yang dibuat oleh semua tim produk untuk meningkatkan kejelasan sinyal. Ini adalah bentuk yang optimisasi ketika diterapkan pada medium yang tidak perlu dioptimalkan。
SocialFi muncul kembali tren yang sama dengan cara yang cepat, memampatkan sepuluh tahun sampai beberapa bulan. Ini dimulai dengan sinyal terpanas — harga pasar real-time — dan melewatkan seluruh fase pendinginan ketika media pertama kali mendapatkan pengaruh. Tak ada yang bisa kabur. Kebakaran terjadi pada hari pertama, tetapi dengan cepat menghilang, karena media panas yang tidak menyebarkan parit segera menghilang。
Jalan keluar: titik kuadrat
Jika diagnosis ini diterima, maka masalah yang jelas sebagai berikut: Apakah itu berarti bahwa setiap upaya untuk mengintegrasikan partisipasi sosial dengan modal akan gagal
Tidak, karena pilihan ketiga, keuangan sosial awal diabaikan sepenuhnya. Anda dapat menjaga media tetap keren, mengumpulkan modal pada titik-titik tertentu dalam media, tidak larut modal ke media itu sendiri。
Metafora ini didasarkan pada fisika. Pada cairan yang terutama hadir dalam bentuk gas, ada kondisi lokal tertentu di mana tetesan terbentuk. Tetesan itu bukan gas, juga gas. Dua koeksis, dan hal yang menarik adalah geometri wilayah di mana kondensasi terjadi. Sebagian besar media tetap berada dalam keadaan aslinya, sementara beberapa menjadi padat, cair dan mampu membawa beban。
Media Cold beroperasi dengan cara serupa. Ini mempertahankan keadaan substrat \"dingin\". Sebagian besar perilaku media yang dilakukan media tetap beresolusi rendah, tidak jelas dan bergantung pada partisipasi. Akan tetapi, pada saat - saat tertentu, modal dapat membentuk diri menjadi matriks sosial dan menjadi entitas yang nyata, berdasarkan ekonomi dan berpengaruh. Intinya adalah bahwa titik-titik konvergensi ini bukan media itu sendiri, tetapi merupakan bagian dari penguatan lokal media. Sisa media tidak berubah。
Saya pikir itu adalah cara yang tepat untuk menafsirkan platform tertentu (yang bekerja diam-diam ketika SocialFi gagal). Substack adalah platform penulisan yang hebat. Penulisan sendiri difragmentasi, kontinu, kumulatif, dan disempurnakan oleh pembaca dengan menanggapi, mentransmisikan dan mengutip artikel. Funding terkonsentrasi pada satu titik tertentu: langganan reguler. Kelangganan tersebut adalah sinyal populer, harga periodik yang jelas, tetapi struktur mereka adalah komitmen jangka panjang daripada transaksi spot, yang berarti bahwa itu tidak akan mencemari bagian-bagian lain dari platform pada harga berkelanjutan. Anda tidak akan melihat artikel tunggal untuk harga nyata waktu tertandingi. Platform tetap tenang dan dana difokuskan pada langganan。
Bandcamp menempuh pendekatan musik yang sama. Sebaliknya, Wikipedia Wikipedia Wikipedia ini melakukan hal ini dengan cara menyumbangkan alih-alih pengisian untuk jumlah editor. Koper Patreon. Platform ini telah dengan bijaksana mengidentifikasi titik kritis di mana modal dapat masuk tanpa memanaskan seluruh medium. Tak satu pun dari mereka berusaha untuk harga setiap tindakan sosial. Mereka semua memahami bahwa gravitasi hanya dapat dipertahankan jika platform \"keren\"。
Pelajaran yang hilang dari SocialFi adalah bahwa modal dan media yang keren dapat kompatibel, asalkan kondisi tertentu terpenuhi. Ibu kota harus dilokalisasi, tidak jarang, dengan cara yang tepat untuk mempertahankan mobilitas yang buruk dan secara struktural terpisah dari kebanyakan perilaku sosial. Ini harus berfungsi sebagai perhimpunan daripada satu kesatuan. Setelah Anda mencoba untuk membuat setiap tindakan modal, Anda mengganti media sosial dengan ekonomi. Sebaliknya, ekonomi tidak dapat menghasilkan makna kumulatif, samar dan partisipatif yang diciptakan oleh media yang keren。
Apa yang terjadi selanjutnya
Salah satu generasi proyek telah menemukan model ini, yang meskipun tidak biasanya dinamai dalam istilah ini, secara bertahap stabil. Mereka sering memiliki beberapa ciri yang sama. Ini didasarkan pada produk sosial atau budaya yang signifikansinya terkumpul melalui partisipasi。
Jika Anda ingin menyimpulkan pelajaran runtuhnya SocialFi dalam satu kalimat, mungkin itu saja: likuiditas adalah panas. Memtambahkannya pada medium kriogenik tidak meningkatkan efisiensi medium, tetapi mengubah medium sehingga tidak dapat lagi melakukan peran aslinya。
Dengan demikian, ruang desain yang benar-benar menarik bukan bagaimana harga setiap tindakan sosial, tetapi adalah pertanyaan yang lebih sulit dan spesifik: Bagaimana modal dapat dibangun dalam mekanisme stabilitas tanpa mengganggunya? Pertanyaan ini hampir tak pernah terdengar. SocialFi gagal mengangkat isu karena sibuk mengintegrasikan segala sesuatu ke pasar. Mungkin gelombang berikutnya yang benar-benar efektif akan menjadi salah satu yang mengambil teori McLuhan serius dan melestarikan sebanyak mungkin identitas media。
KASUS NFT YANG LEBIH KHAS
Jika SocialFi menunjukkan apa yang terjadi ketika Anda membangun medium panas dan menyebutnya media sosial, NFT mengungkapkan aspek yang lebih menginspirasi. Mereka menunjukkan apa yang terjadi ketika Anda mendapatkan medium yang telah berjalan selama berabad-abad dan yang telah sangat dingin dan hangat dalam waktu nyata。
Koleksi lukisan adalah salah satu bentuk media \"keren\" tertua. Apakah itu adalah browsing tumpukan rekaman, berjalan melalui toko-toko antik, bertukar kartu di taman bermain sekolah, atau pertunjukan filatelik di pertemuan klub, barang-barang itu sendiri hanya membawa setengah makna. Separuh lainnya berasal dari partisipasi, pengakuan, tahun akumulasi lambat, cerita yang berkaitan dengan koleksi tertentu, dan apa yang Anda temukan dalam komunikasi dengan orang lain. Nilai koleksi adalah resolusi rendah, samar-samar dan bergantung pada konteks. Tapi ini bukan kekurangan. Mekanisme inilah yang menjadikan koleksi sebagai praktik budaya, bukan transaksi sederhana。
Gelombang awal NFT pada tahun 2020 dan awal 2021 masih mempertahankan beberapa logika yang serupa. KriptoPunks, awalnya sebuah lelucon oleh orang-orang di dalam lingkaran mata uang terenkripsi, memiliki makna yang samar-samar, yang nilainya lebih banyak berasal dari budaya bersama daripada dari harga. Wasu awal dari Art Blocks memiliki fitur serupa. Ada sebuah forum, Discord, di mana orang-orang membahas karya individu, berbagi cerita dan membangun komunitas. Koleksi itu sendiri menarik, tetapi karya itu sendiri tidak lengkap dan membutuhkan partisipasi untuk masuk akal。
Pasar - pasar itu kemudian menjadi matang dan hanyutan panas mulai muncul ke kedalaman seperti bahwa mereka dapat dipelajari sebagai kasus tunggal. OpenSea membuat harga jelas. Alat langkaan untuk mengukur setiap fitur sebagai skor numerik. Grafik real-time membuat setiap seri koleksi seperti saham. Robot penembak jitu membuat reaksi manusia tidak relevan. Volume perdagangan palsu menjadi simbol status. Karakteristik ini, yang diambil secara individual, adalah optimalisasi pasar yang masuk akal. Tapi bersama-sama, mereka memindahkan medium dari pintu dingin ke panas pada tingkat yang belum pernah terjadi sebelumnya。
HASIL - HASIL YANG DIHASILKAN HAMPIR MENAKJUBKAN KONSISTEN DENGAN PREDIKSI MCCLUHAN. PENGUMPUL MENJADI PEDAGANG DAN PENJUAL MENJADI OPERATOR ROBOT. OPERATOR ROBOT TELAH MENYEDERHANAKAN ARTI KOLEKSI KE HARGA MINIMUM, YANG, SETELAH JATUH, AKAN BERHENTI ADA. KOMUNITAS YANG TERBENTUK DI SEKITAR KOLEKSI SEBELUMNYA TIDAK BERKEMBANG MENJADI BENTUK BUDAYA YANG LEBIH KAYA, TETAPI TELAH TERSEBAR PADA SAAT KETIKA PASAR BERHENTI VOLATILITAS. INI BUKAN PERBUATAN KOLEKTOR. PEMUNGUT AKAN TINGGAL KETIKA HARGA JATUH, DAN MEREKA AKAN TERUS BERKOMUNIKASI, BERDAGANG DAN MEMPERTAHANKAN KOLEKSI MEREKA. PENGALAMAN KOMUNITAS NFT SETELAH KECELAKAAN ITU BUKAN KEHILANGAN KOLEKTOR SECARA MASSAL, TETAPI BUKTI BAHWA KOLEKTOR SEBENARNYA TIDAK ADA LAGI. HANYA PESERTA PASAR YANG BERPURA-PURA MENJADI KOLEKTOR YANG TERTINGGAL, DAN KETIKA PASAR DITUTUP, PENYAMARAN MEREKA TERUNGKAP。
Ini adalah interpretasi yang lebih baik dari topik media daripada SocialFi. SocialFi adalah medium yang muncul, yang terjadi sesekali. Oleh karena itu, kegagalannya mungkin disebabkan oleh indra segar atau siklus spekulatif. Sebaliknya, ia menggunakan medium yang telah beroperasi selama berabad - abad, telah mengalami perang, revolusi teknologi dan pasang surut, menghancurkan mekanisme operasinya hanya dalam waktu 30 bulan. Medium ini, yang bekerja dengan baik, dihancurkan oleh platform; itu bukan pengawasan, tetapi optimasi tak berujung. Setiap langkah membuat pengalamannya lebih akurat, terukur dan efisien. Namun ia juga mengurangi nilai koleksi sedikit sampai pada suatu saat tidak ada lagi untuk dikumpulkan。
Hal ini mengkhawatirkan bahwa drift termal tidak terjadi secara perlahan. Hal ini mungkin terjadi dalam siklus produk, terutama ketika lapisan platform dibangun oleh orang-orang yang tidak menyadari bahwa mereka berada dalam \"lingkungan dingin\". Mereka selalu bisa menolak menambahkan indikator baru, peringkat dan informasi harga real-time. Setiap penambahan ini akan mengakibatkan sedikit peningkatan suhu platform, yang hanya muncul tidak berbahaya. Namun, secara kumulatif, ini akhirnya akan menyebabkan hilangnya model praktik yang seharusnya dibawa oleh Platform。
