Mengapa proyek enkripsi selalu berubah nama

Penulis: ChainCatcher

 

Di dunia bisnis tradisional, aset merek adalah kehidupan sebuah perusahaan. Nama ulang yang sering kali terjadi hampir sama dengan penghancuran parit secara spontan。

Kamida muda tidak mengubah namanya setiap beberapa tahun, Apple tidak menyerah Apple karena transisi bisnis, dan Nike tidak mendorong mereknya kembali karena siklus pasar。

Namun di dunia mata uang terenkripsi, aturan sering kali sebaliknya. Menurut RootData, lebih dari 16% proyek enkripsi telah dinamai, dan banyak proyek terkenal garis depan telah diganti namanya。

KEMARIN, EKOSISTEM IP DI RANTAIProtokol Cerita NikobarDiumumkan bahwa nama DATA akan diubah, dan token IP akan dipindahkan ke token DATA baru dengan 1:1. Dalam beberapa bulan terakhir, Xion berubah namaVeronaMattixport ke namaBITTON TOKEN BERUBAH MENJADI GRAM. SUDAH LAMA SEKALIKlaytnAku tidak tahuEOSAku tidak tahuFantomAku tidak tahuMakerDaoAku tidak tahu- ElrondAku tidak tahuJaringan Matik AirMereka menunggu sekelompok proyek terkenal untuk mengubah nama mereka。

Proyek yang lebih ekstrem telah mengubah nama mereka lebih dari sekali. Seperti apaMAITIXNama-nama sebelumnya termasuk CENTRAL, X Network, XLD Finance; BitSafe menggunakan nama dlcBT, DLC. Minah LinkTaleXDulunya Read2N, Metale ProtocolKGeNDulu bernama IndiGGG, Kratos Gaming Network. Semakin banyak perubahan nama, tetapi kebanyakan proyek tidak memperoleh kehidupan baru karena nama baru, tetapi menjadi diam。

Ini mengarah pada pertanyaan yang jarang dianggap serius dalam industri enkripsi: Mengapa proyek enkripsi selalu berubah nama

Jawabannya mungkin tidak rumit: dalam industri enkripsi, branding bukanlah aset yang paling penting, tetapi perhatian, narasi, harga token dan likuiditas。

 

Satu, enkripsi loyalitas merek terlalu rendah

Merek-merek tradisional takut mengganti nama karena loyalitas pengguna berasal dari pengalaman konsumsi jangka panjang. Seorang pengguna yang membeli iPhone selama bertahun-tahun, minum Starbucks selama bertahun-tahun dan memakainya selama bertahun-tahun, Nike, pengakuan mereknya tidak dibangun pada satu hari, dan tidak berubah dengan mudah karena kampanye pemasaran。

Namun, struktur pengguna dari proyek enkripsi sama sekali berbeda。

Sebagian besar pengguna awal bukan konsumen tradisional, tetapi investor, pemburu tetes udara, penyedia mobile, peserta nodal dan pedagang naratif. Penggunaan produk mereka tidak selalu disebabkan karena kegunaan mereka, tetapi kemungkinan investasi bebas, kemungkinan keuntungan dan kemungkinan peningkatan ruang。

Ini berarti bahwa loyalitas pengguna untuk merek terenkripsi secara alami lebih lemah。

Di industri tradisional, pengguna bertanya, \"Nilai merek ini tidak dapat dipercaya\"; di industri enkripsi, pengguna bertanya, lebih sering, \"Apakah mata uang masih meningkat?\" Selama harga rendah, narasi gagal dan keheningan ekologi, nama lama menjadi aset negatif。

NAMA YANG TELAH MENGALAMI KERUNTUHAN, JEBAKAN, PERETASAN, PERSELISIHAN TIM ATAU KEGAGALAN RUTE MEMBUAT SULIT MENGINSPIRASI IMAJINASI PASAR. INI TIDAK MEMBAWA ASET MEREK, TAPI LUKA KAWAT K DAN KELUHAN MASYARAKAT。

Ini juga merupakan alasan yang mendasari mengapa proyek enkripsi dapat sering berganti nama: dalam banyak kasus nama lama tidak memiliki parit, hanya beban sejarah。

 

Perubahan nama adalah strategi pemasaran

Tidak semua perubahan nama harus hanya dianggap sebagai \"salvations\". Memang benar beberapa proyek diubah namanya karena nama aslinya tidak membawa lingkup strategis yang baru dan, sebagaimana konsep hotspot pasar berubah, jika nama tersebut mencakup konsep lama seperti \"Social\", \"DAO\", atau jika arti nama tersebut tidak bertepatan, perubahan nama tidak dapat dihindari。

Sebagai contoh, OpenSocial mengubah namanya menjadi Eden setelah transformasi AI, dan pergi ke platform signature elektronik terpusat EthSign memilih untuk menghapus nama "Eth" setelah outreach bisnis, menggunakan Taifeng Side Chain Matic Network, dan mengubah namanya menjadi Polygon (yang berarti poligon) setelah membangun beberapa solusi outreach。

Saat batas-batas operasi proyek berubah secara mendasar, merek asli mungkin membatasi persepsi eksternal. Perubahan nama saat ini adalah kalibrasi strategis yang diperlukan。

Tentu saja, ada sejumlah proyek \"hot spot\" proaktif yang dapat mendapat perhatian lebih dengan menempatkan nama pada hot line. Diagoid Elrond mengubah namanya menjadi MultiversX di putaran terakhir meta-kosmik panas, menambahkan unsur "Multiverse" langsung ke namanya, dengan jelas berharap untuk bergabung dengan narasi meta-kosm dan dunia digital multi-dimensi。

Demikian pula, di AI, RWA, Perp, banyak proyek dengan cepat mendekati konsep baru melalui perubahan nama. Misalnya, dia mengubah namanya menjadi Superp and Fund X menjadi Pundi AI, membentuk kembali narasinya。

LAGI PULA, DALAM NARATIF INDUSTRI ENKRIPSI SENDIRI ADALAH BAGIAN DARI HARGA ASET. SEMAKIN DEKAT NAMA ITU DENGAN NARASI BARU, SEMAKIN MUDAH UNTUK DIPERKENALKAN KEMBALI OLEH PERTUKARAN, KOL, DIASPORA DAN DAN DANA PASAR。

Ada banyak proyek, dan alasan inti untuk perubahan nama adalah bahwa merek lama telah jatuh ke dasar lembah kepercayaan。

Dalam sejarah industri enkripsi, serangan hacker, celah kontraktual, pencurian jembatan rantai silang dan kerja tim dapat dengan cepat menghancurkan kredit merek sebuah proyek. Setelah pengguna telah mengikatkan nama pada \"penjualan\" \"uncompensation\" dari \"sampah\" \"sampah\", melanjutkan penggunaan nama lama berarti terus membawa opini publik yang negatif。

Akibatnya, renameing menjadi alat hubungan publik yang paling langsung untuk proyek ini, dan juga disebut \"branding\"。

Wapp berganti nama menjadi Multichain setelah pencurian dan Alpha Finance dicuri seharga $370 juta dan Stella untuk warna serupa. Namun, dari persepsi pasar, penamaan kembali juga membawa beberapa tingkatan \"memotong kenangan lama\"。

 

/ III. Ruang abu-abu untuk mata uang

Jika itu hanya perubahan nama, dampaknya sebenarnya terbatas. Hal ini benar-benar mengkhawatirkan bahwa banyak proyek enkripsi sering diubah namanya dengan pertukaran mata uang。

Pertukaran mata uang berarti bahwa mata uang lama perlu dipindahkan ke mata uang baru, dan isu pertukaran mengumumkan bahwa transaksi akan ditangguhkan, bahwa transaksi lama akan jatuh, dan bahwa transaksi baru akan kabel. Ini adalah kesempatan daftar kedua langka bagi peserta proyek。

BANYAK PROYEK AKAN DIBAGI DALAM TOKEN. SEBAGAI CONTOH, 1:100, 1:10,000, UNTUK MEMECAHKAN LEBIH BANYAK TOKEN HARGA TINGGI ASLI UNTUK MEMBUATNYA TERLIHAT LEBIH MURAH. PROYEK-PROYEK SKY DAN BEAM TELAH MELAKUKAN PENDEKATAN SERUPA. KEKURANGAN SAHAM PER SE TIDAK MENGUBAH NILAI PERUSAHAAN, DAN HARGA UNIT RENDAH CENDERUNG MENARIK PERHATIAN LEBIH BESAR DARI DIASPORA。

LEBIH PENTING LAGI, SETELAH PERUBAHAN NAMA, K-LINE PERTUKARAN SERING DIHAPUSKAN。

BAGI BANYAK DARI MEREKA, SEJARAH ADALAH BEBAN BERAT. BANYAK KUMPULAN PALLET, TREN MENURUN, BERITA NEGATIF DAN POSISI PERLAWANAN SELAMA BEBERAPA TAHUN TERAKHIR TELAH TERKONDENSASI DALAM K-LINE LAMA. KETIKA MATA UANG BARU ONLINE, TAMPAKNYA MEMILIKI GRAFIK YANG BENAR-BENAR BARU, TIDAK ADA KETINGGIAN SEJARAH REPRESI, TIDAK ADA BAYANGAN PENURUNAN JANGKA PANJANG DAN TIDAK ADA MEMORI INTUITIF。

Ini sangat bermanfaat bagi proyek dan pasar. Ketika mata uang lama dipindahkan ke mata uang baru, banyak pertukaran ditangguhkan. Pada titik ini pada waktunya, likuiditas nyata pasar sekunder mungkin menjadi ringan. Pada sejumlah kecil platform open-trade, jumlah uang yang relatif kecil yang diperlukan untuk menghasilkan uang pasar dapat menaikkan harga mata uang baru dan menciptakan ilusi pasar dari \"naik tingkat boom\"。

Selanjutnya, pihak proyek, peserta awal atau dana pasar dapat digunakan untuk memulihkan likuiditas dan menindaklanjuti dengan pengguna untuk menyelesaikan pengiriman。

Ini adalah tempat yang paling berbahaya untuk perubahan nama: Tampaknya merek upgrade dan mungkin pengganti likuiditas。

Lebih lanjut, banyak proyek akan direkayasa kembali dalam pertukaran nilai dasar. Apa yang pengguna biasa lihat adalah migrasi 1:1 untuk menganggap bahwa hak dan kepentingan mereka tidak dikompromikan. Namun, peserta proyek mungkin menciptakan sejumlah besar koin baru dalam kekosongan dengan menambahkan insentif sertifikasi, dana ekologi, insentif tim, subsidi nodal dan cadangan strategis。

FRONT NAMA PERUBAHANSelf ChainTVK BERUBAH NAMA♪ Vanar Chain ♪Ini kasus biasa. Mereka semua menghasilkan peningkatan besar dalam token dengan alasan insentif nodal, konstruksi ekologi dan dilusi nilai mata uang pengguna。

 

\"OV IV\". Masalah sebenarnya adalah tidak mengubah nama, tetapi menghindari sejarah

Proyek enkripsi enkripsi secara pasti dapat diubah namanya, yang bukan masalah serius。

Perubahan dalam rute teknologi, perluasan batas produk, pergeseran hotspot pasar dan pemotongan risiko hukum semua dapat menyebabkan rebranding rasional. Kasus seperti Matic yang mengganti nama Poligon menunjukkan bahwa nama baik memang membantu proyek mengambil alih ruang strategis yang lebih besar。

Namun, dalam lebih banyak kasus, proyek enkripsi telah diganti namanya untuk tidak menyelesaikan nama merek tetapi untuk melarikan diri dari nama merek。

DIA MELARIKAN DIRI DARI GARIS K LAMA, MELARIKAN DIRI DARI KANDANG, MELARIKAN DIRI DARI SERANGAN HACKER, MELARIKAN DIRI DARI NARASI YANG GAGAL, MELARIKAN DIRI DARI PERTANYAAN PENGGUNA DAN MELARIKAN DIRI DARI CERITA YANG TELAH DICERITAKAN。

Ini adalah perbedaan terbesar antara industri enkripsi dan dunia bisnis tradisional: perusahaan tradisional takut kehilangan memori merek mereka, dan banyak proyek enkripsi takut bahwa pengguna akan mengingat terlalu banyak。

Oleh karena itu, ketika sebuah proyek diumumkan sebagai perubahan nama, pasar harus bertanya bukan hanya apa nama barunya, tetapi tiga pertanyaan:

Apa kemampuan atau strategi nyata yang ditambahkan? Apa ekonominya berubah? Apa sejarah lama yang ingin pengguna lupa

JIKA PERUBAHAN NAMA TERSEBUT DISERTAI DENGAN PRODUK YANG NYATA, PENDAPATAN YANG NYATA, PENGGUNA YANG NYATA DAN STRATEGI YANG LEBIH JELAS, MAKA MUNGKIN MERUPAKAN AWAL DARI FASE BARU. NAMUN JIKA PERUBAHAN NAMA HANYA DISERTAI DENGAN PERTUKARAN MATA UANG, HOT SPOT, PENINGKATAN RAMBUT DAN K-LINE, ITU MUNGKIN HANYA PERMAINAN LAMA KEMASAN HALUS。